Marketing las 4 P, marketing mix o mezcla de marketing

with No hay comentarios
Marketing las 4 P

Uno de los aspectos básicos del marketing se enfoca en un conjunto de herramientas denominadas las 4 P, marketing mix o mezcla de marketing. En marketing las 4 P son este conjunto de tácticas controlables que las empresas utilizan para obtener la respuesta esperada del mercado meta. Para el marketing las 4 P consiste en aquellas cosas en las que la empresa puede influir en la demanda de su producto.

Marketing mix

En marketing las 4 P son cuatro grupo de posibilidades conocidas como: producto, precio, plaza y promoción. Es importante tener en cuenta cuáles son para el marketing las 4 P, por ello explicaré cada uno de los elementos del marketing mix.

Producto

La primera P del marketing mix es producto, y lo definimos como la combinación de bienes y servicios que la compañía ofrece a su mercado meta, como caractícas podemos destacar para los productos o servicios:

  • Variedad
  • Calidad
  • Diseño
  • Características
  • Nombre de marca
  • Envase
  • Servicios

Precio

Cuando nos referimos al precio en el marketing mix, nos referimos a la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar para obtener el producto o servicio y es importante tener los siguientes elementos al momento de exponer un precio para nuestros clientes:

  • Precio de lista
  • Descuentos
  • Negociación individual
  • Período de pago
  • Planes de crédito

Plaza

La tercera P del marketing mix se enfoca en la distribución de productos y servicios, la plaza incluye todas las actividades de la compañía que hacen que el producto o servicio esté a la disposición de los consumidores, y es importante tenerlas todas en cuenta.

  • Canales
  • Cobertura
  • Surtido
  • Ubicaciones
  • Inventario
  • Transporte
  • Logística

Promoción

Por último la promoción implica actividades que comunican las ventajas del producto y persuaden a los clientes meta de que lo compren. Es decir, son todas las actividades que una empresa realiza para lograr que los clientes adquieran determinado producto o servicio.

  • Publicidad
  • Ventas personales
  • Promoción de ventas
  • Relaciones públicas

     

    Marketing mix- otra visión

    Sin embargo, debido a lo amplio que es el marketing y la evolución del mismo, para el marketing las 4 P – como las presenté anteriormente- no son todo lo que existe, como todo avanza y para continuar con la evolución generada por el marketing holístico, el el marketing las 4 P se modificaron y existe un grupo más representativo y moderno de las mismas, caracterizado por: personas, procesos, programas y performance.

Personas

El producto da paso al concepto de persona, donde se hace énfasis en el marketing interno y el hecho que los empleados son parte fundamental para el éxito del marketing. Éste sólo será tan bueno como las personas dentro de la organización. Esto, también refleja el hecho que los especialistas en marketing deben ver a los consumidores como personas para entender sus vidas de manera más amplia y no solamente cuando buscan comprar o consumen productos y servicios.

Procesos

El proceso refleja toda la creatividad, disciplina y estructura que se incorpora a la dirección de marketing. Los especialistas en marketing deben evitar la planificación y toma de decisiones apropiadas y asegurarse que las ideas de marketing y conceptos de vanguardia desempeñen un rol apropiado en todo lo
que hacen. Otro importante grupo de procesos guía a la empresa en la generación de ideas con imaginación y productos innovadores, servicios y actividades de marketing.

Programas

Con los programas refleja todas las actividades de la empresa que se dirigen al consumidor. Sin importar si son online u offline, tradicionales o no tradicionales, estas actividades deben integrarse de tal forma que su todo sea mayor que la suma de sus partes y que logren múltiples objetivos para la empresa.

Performance

El concepto de performance se define como el hecho de determinar el rango de posibles medidas de resultados que tienen implicaciones financieras y no financieras- como la rentabilidad, así como capital de marca y de clientes-, y la implicaciones más allá de la empresa como las responsabilidades sociales, legales, éticas y comunitarias.

Espero que haya sido de ayuda la explicación acerca de marketing mix, marketing las 4 P o mezcla de marketing, y cuando se te presente la oportunidad puedas utilizar los conceptos de producto, precio, plaza y promoción y mucho más.